Egy nagy visszhangot kiváltó ítélettel zárult le a Meta Platforms és több mint 80 spanyol digitális médium közötti, éveken át húzódó jogi csata. A madridi kereskedelmi bíróság szerint a Facebook és az Instagram anyavállalata 2018 és 2023 között illegálisan kezelt személyes adatokat, amelyek segítségével tisztességtelen előnyt szerzett a viselkedésalapú hirdetések piacán. A bírói testület 479 millió eurós kártérítés megfizetésére kötelezte a céget.
A pert elindító médiavállalatokat képviselő AMI azt állította: a Meta olyan mennyiségű adatot gyűjtött be és használt fel hirdetési célokra, amelyre nem volt megfelelő jogalapja, és amely torzította a versenyt a hazai kiadókkal szemben. A bíróság szerint a részletes felhasználói profilok több milliárd eurós bevételt hoztak a vállalatnak, miközben a spanyol médiumok nem tudtak lépést tartani a hirdetési piacon kialakult hátránnyal.
Az ítélet ugyanakkor megjegyzi: a Meta 2023 augusztusában visszatért a hozzájárulásalapú modellhez, részben az uniós adatvédelmi követelmények miatt. A cég a döntés után közölte: fellebbezni fog, és továbbra is alaptalannak tartja a keresetet, mondván nincs bizonyíték a kiadók tényleges kárára.
A döntés messzire mutathat: Franciaországban már most hasonló per van folyamatban, az EU és a Big Tech közötti feszültség pedig folyamatosan nő. A Meta-t nemrég több százmilliós bírságokkal sújtotta az Európai Bizottság, legutóbb a „fizess vagy fogadd el a reklámokat” modell miatt került ismét célkeresztbe. A mostani ítélet újabb jelzés lehet arra, hogy az európai szabályozók egyre határozottabban lépnek fel a digitális hirdetési óriásokkal szemben.
