„A nyakkendőnek befellegzett”: így öltözködnek az amerikai választásokon

A közösségi média korában egyre többen használják személyes stílusukat arra, hogy felhívják magukra a figyelmet, és közvetítsék politikai üzenetüket. Öltözködésük mára hitelességük és választói vonzerejük egyik mércéjévé vált.

„A politikusoknak egyszerre két szerephez kell öltözködniük: egyrészt azt kell sugározniuk, hogy alkalmasak a tisztség betöltésére, másrészt azt, hogy közel állnak azokhoz az emberekhez, akiket képviselni szeretnének” – mondta Joe Zee sztárstylist.

Alaszkától Texasig megnéztük, hogyan próbálnak kitűnni a jelöltek a kampánykörút során.

Úgy öltözködnek, ahogyan az államukhoz illik

Egyes jelöltek, például Marie Gluesenkamp Perez demokrata képviselő, aki Washington állam 3. kongresszusi választókerületét képviseli, a lezser, természetközeli megjelenést részesítik előnyben.

A korábban autószerelő műhelyt tulajdonló politikus újraválasztásáért indul. Programjának középpontjában a kisvállalkozások és a dolgozó családok támogatása áll. 2022-ben sikerült megszereznie egy korábban republikánusok által birtokolt képviselői helyet. Öltözködésére az egyszerű, visszafogott munkakabátok, a flanelingek, a farmerek és a praktikus lábbelik jellemzők.

Robert Ordway konzervatív közpolitikai tanácsadó, a Capitol Hill Clothiers korábbi tulajdonosa szerint Gluesenkamp Perez az egyik legjobb példa arra, hogyan lehet hitelesen megjeleníteni valakinek a származását és kötődését. „Ez a stílus ráadásul tökéletesen illik a Csendes-óceán északnyugati térségéhez, amelyet az erdők, a fák és a természetközeli életmód jellemez” – fogalmazott.

Tashira Halyard washingtoni ügyvéd, tartalomkészítő és közpolitikai szakértő szerint a politikus öltözködése egyúttal a munkásosztály melletti kiállását is hangsúlyozza.

Mary Peltola demokrata politikus, aki a politikai szempontból kiélezett alaszkai szenátusi választáson indul, hasonló megközelítést követ. 2022-ben azzal került a hírekbe, hogy képviselői eskütételén a jupik őslakos nép hagyományos csizmáját viselte.

A mostani választási kampányban strapabíró, szabadtéri viseleteivel egykori munkájára utal: korábban halászhajón dolgozott az alaszkai Kuskokwim folyón. Öltözködése egyúttal kampányszlogenjét is idézi: „hal, család és szabadság”.

A flanelingek, a pufidzsekik és az őslakos motívumokat idéző részletek mind azt hivatottak emlékeztetni a választókat, hogy Peltola Alaszkában született és nőtt fel, ráadásul az őslakos közösséghez is tartozik – véli Bonnie Kristian konzervatív író és újságíró.

Hazafiság mindenek felett

Más jelöltek, például az iowai republikánus szenátusi jelölt, Ashley Hinson, határozottabb, kifejezetten hazafias megjelenéssel próbálnak érvényesülni. Öltözködése elegáns és konzervatív, ugyanakkor klasszikus, olykor nosztalgikus elemeket is felvonultat. A kötetlenebb alkalmakon például farmert és kendőt visel.

A demokrata ellenfelével vívott szoros versenyben Hinson igyekszik elhatárolódni a Trump-kormányzat egyes konkrét politikai döntéseitől, miközben továbbra is kifejezi lojalitását az elnök iránt. Júniusban, egy iowai előválasztási rendezvényen például olyan magassarkú cipőt viselt, amelyet az amerikai zászló motívuma díszített, csillogó kövekkel kirakva.

Halyard szerint a megjelenés a Trump-rendezvényeken feltűnő támogatói öltözködést idézi, és az amerikai hazafiság jellegzetes példája. „Ashley amerikai zászlós magassarkúja, farmerruhája, élénkpiros blúza és a nyakába kötött kendő mind a klasszikus amerikai stílust képviselik” – mondta.

„Ez az a fajta üzenet, amikor valaki szó szerint a ruháján viseli a hazafiságát.” Bonnie Kristian újságíró szerint Hinson megjelenése stratégiai előnyt is jelenthet. A politikus olyan vizuális identitást épít, amelyet a közösségi média korában, amikor akár egyetlen pillanatfelvétel is meghatározó lehet, szinte lehetetlen félreértelmezni.

„A farmerruhája, a piros kendője és a csillogó, amerikai zászlós cipője mind azt üzeni, hogy republikánusként a vidéki választók támogatását keresi – és valóban ezt is teszi.”

Nyakkendő helyett cowboycsizma

Texas, amely korábban biztos republikánus fellegvárnak számított, mára kiélezett politikai küzdelem színterévé vált. A verseny egyik oldalán a 63 éves Ken Paxton főügyész áll, akit Donald Trump egy régi szenátorral szemben, vitatott módon támogatott. Ellenfele a 37 éves demokrata állami törvényhozó, James Talarico.

A kampány során mindkét jelölt hasonló öltözködési stílust választott: lezser zakókat és cowboycsizmát viselnek. „A kampánykörúton mindkét párt esetében meghalt a nyakkendő” – fogalmazott Ordway. „A fiatalabb férfi azért öltözik elegánsabban, hogy komolyságot sugározzon, az idősebb pedig azért vesz vissza az eleganciából, hogy közvetlenebbnek, a hétköznapi emberek egyikének tűnjön.”

Friedman divatkritikus szerint Talarico kézzel készített Lucchese cowboycsizmája tudatos választás: segítségével a politikus a texasi társadalom különböző csoportjaihoz is képes kapcsolódni.

„Ezek a csizmák mélyen gyökerező jelentéssel bírnak a texasi szimbólumrendszerben” – mondta, utalva a jelek és azok értelmezésének tudományára, a szemiotikára. „George W. Bush volt amerikai elnök is Lucchese cowboycsizmát viselt, így Talarico lábbelije hirtelen párthatárokat lép át, és egészen különböző választói csoportokat szólíthat meg.”

Paxton öltözködési stílusa eközben több oldalról is kritikát kapott. Donald Trump is rosszallását fejezte ki, és arra biztatta a választókat, hogy inkább Paxton politikai teljesítményére figyeljenek, mert az „sokkal hangosabban beszél, mint az öltönye, amely nem is néz ki valami jól”.

A republikánus jelöltet ellenfele is bírálta, amiért egy drága karórát és a luxusszállodákat üzemeltető Four Seasons márkájú pólót viselt. A kritika különösen érzékeny időszakban érte, hiszen az időközi választási kampány egyik meghatározó témája a megélhetési költségek emelkedése.

„A feltételezett luxusóra és a Four Seasons-póló körüli bírálatok egy újabb, az öltözködéshez kapcsolódó kérdést vetnek fel: a lezser ruházat önmagában még nem feltétlenül sugall hétköznapi életmódot” – mondta Zee, aki stylistként dolgozik, és az Arizonai Állami Egyetem Divattervezési és Divatmarketing Intézetének oktatója.

„Egy ötcsillagos üdülőhely márkajelzését viselő póló éppúgy a luxust idézheti, mint egy öltöny. Az óra márkája és értéke nem volt megerősítve, az eset azonban jól mutatja, hogy egyetlen kiegészítő is bonyolultabbá teheti a jelölt által közvetíteni kívánt üzenetet” – magyarázta.

Személyes egyenruha: az állandó stílus ereje

Friedman szerint az egyenruhaszerű, következetesen viselt öltözék rendkívül hatékony eszköz lehet, ha természetesnek hat. Egyúttal kiváló lehetőséget kínál arra is, hogy egy politikust országszerte könnyen felismerjenek.

Ezt a megközelítést alkalmazza Marsha Blackburn republikánus szenátor is, aki korábban Tennessee állam 7. kongresszusi választókerületének képviselője volt, jelenleg pedig az állam kormányzói tisztségéért indul. Blackburnt gyakran látni szabott fazonú zakókban és szoknyákban, olykor mintás darabokban.

Ordway még abból az időből emlékszik rá, amikor egy korábbi indianai szenátor törvényhozási igazgatójaként dolgozott a Capitol Hillen. Elmondása szerint Blackburn mindig rendkívül elegáns megjelenésre törekedett. „Mindig gyöngysort láttam rajta” – idézte fel. „Mivel tapasztalt politikusról van szó, úgy gondolom, már sok-sok évvel ezelőtt eldönthette, hogyan szeretné, hogy a választók az öltözködésén keresztül lássák őt.”

Kristian szerint Blackburn ruhái többnyire időtállóak. „El tudjuk képzelni, hogy a republikánus nők az elmúlt három évtized bármelyik időszakában hasonló darabokat viseltek volna.”

Eközben Michigan demokrata szenátusi jelöltje, Abdul El-Sayed, aki egy Trump által támogatott korábbi képviselővel vív rendkívül kiélezett küzdelmet, szintén következetes megjelenést alakított ki magának: rendszerint fekete, V nyakú pólóban és kék farmerben látható.

A baloldali politikai kívülállóként számon tartott jelölt kampányszlogenje: „Ki a pénzzel a politikából, több pénzt az emberek zsebébe!” Öltözködését saját megfogalmazása szerint a „minimalista megjelenés, maximális politika” jellemzi. Ordway szerint ez a stílus egy startupvállalkozó megjelenését idézi, és elsősorban a városi, munkásosztálybeli választók megszólítását szolgálja.

Zee úgy látja, ez a megközelítés a politikai szereplés körüli formaságok jelentős részét is eltünteti. „A sugallt üzenet az, hogy a figyelemnek arra kell irányulnia, amit mond. A sima póló azonban ugyanúgy tudatos arculati döntés. Az is lehet egy szándékosan kialakított márka része, ha valaki úgy néz ki, mintha egyáltalán nem foglalkozott volna az öltözködésével.”

Trump, az arculatépítés mestere

Friedman szerint az Egyesült Államokban jelenleg Donald Trump számít az ilyen típusú politikai megjelenés legnagyobb mesterének.

Azonnal felismerhető, erőt sugárzó öltönye és piros nyakkendője már jóval azelőtt a védjegyévé vált, hogy beköltözött volna a Fehér Házba. A filmes és valóságshow-szereplései révén is ismertté vált megjelenés tudatosan felépített arculat része.

„nemcsak saját ajándéktárgyai vannak, hanem saját, jellegzetes öltözéke is. Mostanra a teljes kabinetje ugyanúgy öltözködik, és a szenátorok fele is az ő stílusát követi. Ez egyfajta pavlovi jelzéssé vált” – mondta Friedman. „Ha valakin sötétkék öltönyt, piros nyakkendőt és fehér inget látunk, rögtön arra gondolunk: »Ó, ő Trump embere.«”

A választások Trump és pártja számára várható eredményétől függetlenül Friedman arra számít, hogy a politikusok a 2028-as elnökválasztás közeledtével még tudatosabban használják majd öltözködésüket saját politikai márkájuk építésére. „Azt látjuk, hogy a politikai küzdelem jelentős része ma már a közösségi médiában és a televízióban zajlik. Ez pedig egyre nagyobb jelentőséget ad a vizuális üzeneteknek, amelyek szerepe a jövőben csak tovább fog növekedni.”