Az elnöki brand első kiötlője a Vineximcég volt, amely Putyin elnöki hivatalba lépése után három évvel levédette a Putyinka vodka márkenevet. Ezúttal a Vologya és a Medvék (Vologya i medvegyi) márka bejegyzését kérte, amely elnevezés felidézi mind Putyin, mind Medvegyev nevét.

De nem az első volt: már egyetlen nappal Medvegyev kijelölése után az Inszo-energo cég sürgősséggel kérte a Cár Medve (Medvegy), a Medvegyka és a Medvegyevka márkák bejegyzését.
Az Inszo-energo is elkésett azonban. Mint kiderült, akadtak messze tekintő vállalkozók, akik már két évvel ezelőtt Medvegyevre tették fel tétjeiket. 2005. november 14-én nevezték ki a fiatal politikust első miniszterelnök-helyettesnek, s a Marisza-torg vállalat már két héttel később, november 29-én kérte a MEDVEGYEVka márkanév levédését. A bejegyzés meg is történt, s a cég most használhatja alkoholos, vagy alkohol nélküli italai márkaneveként.

A Vedomosztyi című, minderről hírt adó lap csütörtökön marketing-szakértőket idézett, akik szerint egy ismert politikus nevének idézése mindig jövedelemmel kecsegtet. "Amíg Oroszországban létezni fog a jó uralkodóról szóló elképzelés, az elnök neve mindig előnyt jelent majd" vélekedett az egyik idézett szakértő, de hozzátette: úgy véli, Vlagyimir Putyin erős politikai személyiség marad továbbra is, és valószínű, hogy a Putyinkának nagyobb keletje lesz, mint a Medvegyevkának.