A plüssfigurák, az építőjátékok és a hagyományos társasok hajtják a karácsonyi játékpiacot

A brit kiskereskedők számára közeledik az év legfontosabb időszaka, a karácsonyi vásárlási szezon, amelynek csúcspontján másodpercenként akár 23 játékot is eladnak az Egyesült Királyságban.

Októberig 17 százalékkal több játék fogyott, mint az előző év azonos időszakában. A növekedés üteme tízéves csúcsot ért el, annak ellenére, hogy a háztartások továbbra is megélhetési nehézségekkel és emelkedő költségekkel küzdenek. Különösen az 5–10 font közötti árú játékok iránt nőtt a kereslet.

Az elmúlt évek visszafogottabb eredményei után a piac fellendüléséhez a „kidult” vásárlók is hozzájárulnak. Ez a kifejezés a 12 év felettieknek szánt játékok és társasok piacát jelöli, amelynek növekedését elsősorban az táplálja, hogy egyre több felnőtt vásárol játékokat saját magának. Az év első felében ebben a szegmensben 22 százalékkal nőtt az értékesítés.

Melissa Symonds, a Circana brit játékpiaci igazgatója ugyanakkor kiemelte: a forgalom legnagyobb részét továbbra is a gyermekeknek szánt termékek adják, és ez a szegmens is jól teljesít.

A gyermekek képernyő előtt töltött idejéről és a technológia szerepéről szóló egyre élénkebb társadalmi vita szintén a hagyományos játékok népszerűségének kedvez. A nyomkodható figurák, a matricák és az olyan építőjátékok, mint a Lego, különösen keresettek.

„Az internethez kapcsolódó játékok a piac kevesebb mint egy százalékát teszik ki, ami jól mutatja, hogy továbbra is a hagyományos, személyes részvételt igénylő játék a meghatározó” – mondta Symonds.

A kapcsolódó eszközök biztonságosságával kapcsolatban ugyanakkor aggályok merültek fel. A BBC egyik vizsgálata például egy kisgyermekeknek ajánlott, mesterséges intelligenciával működő plüssmackónál problémás választ tárt fel: a játék egy félreértett kérdésre úgy reagált, hogy nem tud segíteni a gyermek megölésében. Eközben egyre nagyobb vita övezi azt is, hogyan lehetne elérni, hogy a diákok az iskolai tanítás ideje alatt ne használjanak okostelefont.

A The Insights Family piackutató felmérése szerint a 3–9 éves gyermekek szüleinek ötöde számára fontos szempont a játékok kiválasztásakor, hogy azok közös családi időtöltést tegyenek lehetővé.

Paul Reader, a kereskedőkből és iparági szakértőkből álló Dream Toys válogatóbizottság elnöke szerint a szülők szeretnének aktívan bekapcsolódni gyermekeik játékába. Mint fogalmazott, semmi sem helyettesítheti a közös társasjátékozást és az együtt töltött időt.

Ár-összehasonlítás és biztonság

A Dream Toys szakértői testülete összeállította az idei év várhatóan legnépszerűbb játékainak listáját. A kínálatban az elmúlt évek slágereinek új változatai is szerepelnek: többek között nyálkás játékok, egy növekvő és morgó puha tigris, valamint egy tojásból kitörő cápafigura.

Bár a játékpiac októberig erőteljes növekedést mutatott, az éves eladások közel fele továbbra is a karácsony előtti időszakra koncentrálódik. A családok ezért különösen figyelnek az árakra.

Paul Reader azt tanácsolja a vásárlóknak, hogy az akciók keresésekor hasonlítsák össze a különböző kereskedők ajánlatait, ugyanakkor kizárólag megbízható üzletekből vásároljanak. Így nagyobb eséllyel kerülhetnek valódi, megfelelő biztonsági előírásoknak megfelelő játékok a karácsonyfa alá.