Belföld
Célkeresztbe kerülnek a reklámok: az influenszerek sem dőlhetnek hátra
Újabb ellenőrzési hullám indul, és nem csak a cégeknek kell figyelniük: a hatóság az online reklámokat és az influenszerposztokat is nézi.
A Nemzeti Kereskedelmi és Fogyasztóvédelmi Hatóság idén is átfogó ellenőrzéseket indít annak érdekében, hogy kiszűrje a szabálytalan reklámokat és megtévesztő fogyasztói tájékoztatásokat. Az NKFH a kormányhivatalokkal együttműködve vizsgálja, hogy a vállalkozások betartják-e a reklámokra vonatkozó jogszabályokat, a cél pedig továbbra is az, hogy a fogyasztók pontos, tisztességes és érthető információk alapján dönthessenek.
A hatóság közlése szerint az ellenőrzések nem új keletűek: a korábbi évekhez hasonlóan most is célzott vizsgálatokkal nézik át a különböző reklámfelületeket. Tavaly összesen 240 reklámot ellenőriztek, és ezek mindössze 2 százalékánál találtak jogsértést. Ez az előző évekhez képest 6 százalékos javulást jelent, vagyis a vállalkozások többsége láthatóan egyre tudatosabban kezeli a reklámszabályokat. A hatóság szerint ugyanakkor éppen ezért is fontos, hogy a kontroll folyamatos maradjon.
Az idei vizsgálatok egyik kiemelt területe az alkoholtartalmú italok reklámozása lesz. Ezekre szigorú szabályok vonatkoznak, ezért a hatóság külön figyeli, hogy a hirdetések megfelelnek-e az előírásoknak. Nem ez lesz azonban az egyetlen ellenőrzési irány. Az NKFH vizsgálja azokat a reklámokat is, amelyek erőszakos vagy a közbiztonságot veszélyeztető magatartásra ösztönözhetnek, ahogy azokat is, amelyek természetkárosító viselkedést népszerűsítenek. Emellett a temetkezési szolgáltatások reklámozására vonatkozó szabályok betartása is fókuszba kerül.
A kirakatoktól a közösségi médiáig mindent nézhetnek
Az ellenőrzések többféle reklámhordozóra kiterjednek. A hatóság vizsgálhatja az üzletek kirakataiban megjelenő hirdetéseket, a magazinokat, reklámújságokat, szórólapokat, valamint a rádióban, televízióban és az interneten futó reklámokat is.
Különösen fontos, hogy a közösségi média sem marad ki a vizsgálatokból. Ha a hatóság influenszerek által közzétett, jogszabályba ütköző reklámokat észlel, azokat szintén ellenőrzés alá vonhatja. Ez azt jelenti, hogy a fizetett együttműködések, termékajánlások és promóciós posztok esetében is egyre nagyobb jelentősége van annak, hogy a tartalom egyértelműen, szabályosan és a fogyasztók számára felismerhető módon jelenjen meg.