Gazdaság / HR
Közös hirdetési bemutatót szorgalmaz a Ringier a nyomtatott sajtó számára
Közösen kialakított módszerrel kellene bemutatniuk a lapkiadóknak, hogy mik a nyomtatott médiumban elhelyezett hirdetés előnyei - hangoztatta egy keddi budapesti reklámkonferencián Máth András, a Ringier kiadó kutatási igazgatója.
Mint mondta, rendszeresen jelennek meg hírek a nyomtatott médiumok közönségének és példányszámának zsugorodásáról, míg arról már kevesebb szó esik, hogy a – hirdetők szempontjából legérdekesebb – 18-49 éves korosztály 36 százaléka előző nap nem kapcsolta be a tévét.
A média sok negatív hírt megír a lappiacról, miközben a jók nem mindig jutnak el a közönséghez; a hirdetők elvándorlásának egyik oka, hogy a kiadók ezt hagyják – hangoztatta.
"Egyre agresszívabb minden versenytársunk kommunikációja" – jegyezte meg Máth András, aki szerint hatékonyabb és a megcélzott kört gyorsabb médiakampányokat folytathat, aki a televízió mellett nyomtatott orgánumban is hirdet.
A médiumlojalitás helyében mára egy multimédiás pluralitás lépett – jegyezte meg a tanácskozáson Gábos Zsuzsa, az Ipsos Media médiakutatási igazgatója, aki szerint nem váltja az online a nyomtatott kiadványt, hanem a felhasználó egyszer ezen, máskor a másik platformon olvas.
Megjegyezte: kutatások igazolják, hogy a felhasználók zömmel ugyanazokat a pozitívumokat tulajdonítják a nyomtatott és az online orgánumoknak, de az elsőnek olyan – emocionális – előnye van, mint például hogy "jó időtöltésnek" tartják, utóbbihoz inkább olyan, racionális és pragmatikus képzet társul erősebben, mint hogy interaktív és segít rátalálni új dolgokra.