Az MVM kezdi túltolni: már a plakátkampányba is beszálltak

Az elmúlt hetekben egyre többen találkoztak azzal, hogy az MVM – vagyis az állami energiacég – olyan hirdetésekkel jelenik meg a metróban és más felületeken, amelyek azt hangsúlyozzák: Magyarországon milyen olcsó az energia, különösen a rezsicsökkentett árú villamos energia. Első ránézésre ez egy sima vállalati üzenetnek tűnhet.

A probléma ott kezdődik, hogy ez a mondat szinte szó szerint ugyanazt a narratívát ismétli, amit a kormány évek óta kommunikál. Vagyis nem egyszerű tájékoztatásról van szó, hanem egy politikailag is erősen értelmezhető állításról – csak éppen nem egy párt, hanem egy állami cég mondja ki.

Az MVM nem egy hagyományos vállalat. Az állam tulajdonában van, és az ország egyik legfontosabb szolgáltatását biztosítja: energiát ad a háztartásoknak és vállalkozásoknak. Ez azt jelenti, hogy nem csak gazdasági szereplő, hanem közszolgáltató is, amely közpénzből működik. Éppen ezért különösen fontos lenne, hogy a kommunikációja semleges maradjon. Egy ilyen cégnek az a dolga, hogy érthetően és pontosan tájékoztassa az ügyfeleit – nem az, hogy politikai üzeneteket erősítsen, még akkor sem, ha azokat nem mondja ki nyíltan.

A történet egyik leglátványosabb része, hogy ezek az üzenetek nem csak online vagy számlákon jelennek meg, hanem most már plakátokon, köztereken, a metróban is.

Vagyis az MVM belép abba a térbe, ahol hagyományosan politikai kampányok zajlanak.

Ez az a pont, ahol sokak szerint már nem lehet azt mondani, hogy „ez csak tájékoztatás”.

Redditen is kiakadtak

A felháborodás nagyon nyersen jelent meg a kommentekben:

„Már az MVM terjeszti a propagandát a metróban”

„Nyílt választási csalás!”

„Permanens választási csalás zajlik már évek óta.”

„Az bezzeg egy plakáton sem olvasható, hogy hány millió magyar van kizárva a rezsicsökkentésből…”

„Csak erkölcsileg. Jogilag ez sajnos nem támadható…”

A hozzászólásokból nem csak düh, hanem bizonytalanság is kiolvasható: sokan nem tudják eldönteni, hogy ez egyszerűen ízléstelen vagy már a szabályok határát súrolja.

Akkor ez most illegális?

Nyíltan párt mellett kampányolni állami pénzből nem lenne megengedett. Itt azonban nem ez történik. Az MVM nem mondja ki, hogy kire kell szavazni, és formálisan nem vesz részt pártpolitikai kampányban.

A gond inkább az, hogy olyan üzenetet közvetít, amely egyértelműen beleillik a kormány politikai kommunikációjába, és ezt állami erőforrásokból, köztereken teszi. Ez egy tipikus szürkezóna: jogilag nehezen támadható, de politikailag és etikailag erősen vitatható. Az viszont biztos, hogy elmosódnak a határok. Sokaknak az az érzése, hogy a saját pénzükből működő állami cég nem egyszerűen kiszolgálja őket, hanem közben meg is próbálja elmagyarázni, miért kellene elégedettnek lenniük.

Nem egyetlen plakát vagy hirdetés a probléma. Hanem az, hogy egy állami cég belép a politikai kommunikáció terébe, és ezzel összekeveredik a szerepe: szolgáltatóból részben üzenetközvetítővé válik. És ez az a pont, ahol sokak szerint már nem tájékoztatásról, hanem hangulatkormányzásról van szó.