Kampány a vírusok ellen

2009 tavaszán váltott stratégiát a brit Industry Trust, és indította el első olyan kampányát, amely elrettentés helyett a pozitív üzenetekre fókuszált. A mozinézőknek köszönetet mondó kampányt követően hamarosan elindítják a „Moments Worth Paying For”, azaz a „Pillanat, amiért érdemes fizetni” címet viselő tudatosságnövelő programjukat, amely a film és tévérajongókat igyekszik majd megszólítani.

A This is London beszámolója szerint még nem hozták nyilvánosságra a részleteket a kampányelemekről, annyit azonban tudni lehet, hogy hangsúlyos szerepet kap a findanyfilm.com weboldal ismertségének növelése, amely a legális online és offline hozzáférési lehetőségekhez nyújt részletes útmutatót. Liz Bales, az Industry Trust főigazgatója szerint a szervezet korábbi akciói mérhetően javították a fogyasztók jogkövető attitűdjét, ezért az új akcióval nem csak azért kérik, tiszteljék a szerzői jogokat, de azt is megmutatják, hogyan tehetik ezt meg.

A szakértők becslése szerint a 2007 és 2009 között futott kampányok 5 százalékkal csökkentették a kalózkodási ráta növekedési ütemét a szigetországban, míg a kutatások szerint 2007 és 2010 között 34 százalékról 54 százalékra nőtt azon brit fogyasztók aránya, akik helytelenítik a szerzői jogi jogsértéseket.

Bales szerint a szórakoztató ipar számára kemény kihívás, hogy megfeleljenek a fogyasztók folyamatosan változó igényeinek, és innovatív szolgáltatásokkal elégítsék ki ezeket. A szervezet reméli, hogy ha az illegális letöltés legális alternatíváinak széles körére irányítják rá a figyelmet, akkor akár háromból egy kalózt is meg tudnak győzni arról, hogy vannak olyan alkotások, amelyekért érdemes fizetni.