Belföld
Nem értik a kifogásokat
A Magyar Rádió (MR) kommunikációs vezetője szerint "a nemzetközi színvonalú márkaépítés világában nehezen értelmezhetőek" azok a kifogások, amelyeket a hét elején fogalmazott meg egy szakmai szervezet a közszolgálati médium új adólogói kapcsán.
Borbély-Urquhart Julianna szerdai közleményében sajnálatosnak nevezte, hogy a bírálat "szemlélete a grafikai arculat, mint szervezettől, üzleti- és közszolgálati feladatoktól és céloktól független szépészeti jelenség felfogását tükrözi".
Az alig egy esztendeje alakult Magyar Tervezőgrafikusok és Tipográfusok Társasága (MATT) "nem képes elfogadni az Európai Unióban tevékenykedő nemzetközi műhelyek megjelenését a hazai marketingkommunikációs piacon" – tette hozzá.
Mint írja, a Magyar Rádió megújult arculatát a világ egyik legtekintélyesebb szakmai lapja, a Design Week augusztus végén a BBC arculatváltásához hasonlítja, és a modern, a digitális világra felkészülő közszolgálati médiumok egyik jó példájaként mutatja be.
A kommunikációs vezető megjegyzi: "az MR új márkáját elsőrangú, Európában is elismert szakemberekből álló nemzetközi csapat dolgozta ki", amely referenciaként egyebek mellett a 2012-es londoni olimpia pályázati- és márkaanyagainak elkészítését, az angol királyi operaház márkájának és az angol állami sportügynökség egységes arculatának kidolgozását mutathatta fel. Borbély-Urquhart Julianna kitért arra is, hogy a közrádió "új identitásának, hangzásvilágának, arculatának, műsorszerkezetének sikerességét elsősorban és mindenekelőtt a hallgatók elismerése igazolhatja majd".
Ron Cregan, az új arculati elemeket tervező Navyblue igazgatója az MR által az MTI-hez szerdán eljuttatott levelében egyebek mellett azt emeli ki: "az izgalom nem volt elvárt érték az MR vállalati identitásának kialakításakor", a három emblémát pedig "arra tervezték, hogy segítse és támogassa az adók márkaidentitását", nem pedig arra, hogy kiáltó módon "feltűnjön".
A logók egységét hiányoló felvetésre azt közölte, "nem úgy tervezték őket, hogy egypetéjű ikreknek, hanem hogy különböző személyiséggel rendelkező, de egy szülőtől származó testvéreknek tűnjenek". Míg az idézőjelek használatát magyartalannak tartó felvetésre annyit közölt, "ez a megjegyzés igaz lehet, azonban ez nem nyelvtani lecke, hanem csatornaidentitás".
A MATT hétfői közleménye szerint "általános optikai strukturálatlanság jellemzi a próbálkozást, amely méltatlan egy, a Magyar Rádió jelentőségű médium vizuális kommunikációjához."
"Az elkészült anyagot szakmai szempontból gyengének, a megvalósítás körülményeit pedig morálisan aggályosnak ítéljük" – írták, megjegyezve, hogy nem világos számukra, milyen szempontok alapján döntöttek "a láthatóan messze nem professzionális teljesítményt" nyújtó külföldi győztes mellett, miközben "a hazai – nemzetközi tapasztalatokkal is bíró – alkotók vagy kvalifikált alkotókat egyesítő grafikai stúdiók között bőven akad olyan, aki hasonló feladatokat magas szinten képes megoldani".