A kétértelmű reklámmal egy tojás nélküli tésztából készült pizzát akar népszerűsíteni a finn étteremhálózat. "Berlusconinak nincsenek tojásai, (csak füstölt rénszarvashús, gomba és lila hagyma van rajta)" - olvasható a plakátokon.
A Kotipizza új pizzakreációja márciusban megnyerte a New Yorkban megrendezett nemzetközi pizzaversenyt. A recept sikere kapcsán egy finn bulvárlap élcelődve felidézte Silvio Berlusconinak évekkel ezelőtt a finn konyhára tett lekezelő megjegyzéseit, és lényegében innen jött az ötlet, hogy az olasz kormányfőről nevezzék el az új pizzát, és az ő személyére alapozzák a népszerűsítő kampányt - mondta az étteremlánc marketingigazgatója.
Berlusconi három évvel ezelőtt, az Európai Élelmiszerbiztonsági Hatóság (EFSA) székhelye körüli vitával kapcsolatban szólta le a finn konyhát, amikor több alkalommal lesajnálva kijelentette: a finnek csak füstölt rénszarvashúst esznek és fogalmuk sincs arról, mi az a sonka. A sonkájáról híres olaszországi Párma és a finn főváros, Helsinki versengett egykor a pozícióért, végül Párma lett az EFSA székhelye.
A reklámkampány eddig sikeresnek bizonyult, az étteremlánc rengeteg pozitív visszajelzést kapott, elsősorban Finnországból, de érkezett dicséret Olaszországból is.