A cég több százezer ilyen genetikailag módosított virágot akar eladni. Még nem lehet tudni, mennyibe kerül majd egy szál kék rózsa, de feltehetően sokba, mivel a célcsoport a felső tízezer lesz. A vállalat kísérletképpen az USA-ban és Ausztráliában is ültet rózsákat, ezekben az országokban azonban még nem nevezték meg a kereskedelmi forgalom kezdetének időpontját.
A Suntory a rózsa "prototípusát" már 2004-ben, 14 évnyi kutatás után bemutatta. A különleges szín egy géncsere következtében alakul ki, a rózsa színmeghatározó génjét kicserélik az árvácskának arra a génjére, amely a delfinidin nevű színanyag termeléséért felelős. A természetben a delfinidin nem fordul elő a rózsákban.