A kissé bizarr ötlet a 32 éves tulajdonos, Maurizio Matteucci kreativitását dicséri, aki nemcsak üzleti fogásnak tarja a naptárat. Meggyőződése szerint ez a sajátságos termékbemutató oldhatja az emberek halállal kapcsolatos szorongásait.
A naptár 20 dollárba (3438 forintba) kerül. A kalendáriumon kívül a cég koporsót formázó öngyújtót, cigarettatárcát és órát is kínál.