Stewart Stevens közlekedési miniszter kísérleti jelleggel egyelőre 10 ezer fontot (3 és fél millió forintot) bocsátott a kampány rendelkezésére.
Az ittas vezetés elleni klipeket elsőként olyan videojátékokba építik be, mint a Need for Speed: Carbon, a Project Gotham Racing 4 vagy az NBA Live.
A közlekedési miniszter szerint az alkohol hatása alatt történt közúti balesetek növekvő száma miatt van szükség az újszerű felvilágosító kampányra.